Katharine Quinn, la stratega digitale dietro alcune delle campagne social di Broadway di maggior successo, ha lanciato And That's Strategy, un'agenzia di marketing specializzata focalizzata sulla creazione di ecosistemi di fan per le produzioni di Broadway.
Concentrandosi su strategie di social media organiche, marketing digitale a pagamento, attivazioni di influencer, partnership con i brand e produzione di eventi, oltre a produzione di contenuti creativi, fotografia e video white label per i clienti, l'annuncio dell'agenzia separa formalmente il lavoro di strategia di marketing, ideazione creativa ed esecuzione creativa di Quinn da And That's Showbiz, il mezzo di produzione e comunicazione.
And That's Strategy ha stabilito una rinomata esperienza nel trasformare spettacoli attraverso campagne digitali orientate ai fan. Il lavoro dell'agenzia su Maybe Happy Ending ha contribuito a portare la produzione al successo al botteghino e a sei Tony Awards, tra cui Miglior Musical. Per Il Grande Gatsby, And That's Strategy ha costruito il profilo social musicale di Broadway #1 per performance della stagione 2023-24 con oltre 350.000 follower su più piattaforme e trend virali su TikTok che hanno raggiunto atleti olimpici, creatori Marvel e milioni di fan in tutto il mondo.
La metodologia dell'agenzia di tradurre l'esperienza in sala prove, backstage e sul palcoscenico in partecipazione digitale tratta il pubblico come comunità da coltivare piuttosto che come impressioni da acquistare. Con il 62% degli spettatori di Broadway che vive al di fuori del DMA di New York City e i superfans che guidano un'entrata sproporzionata attraverso ripetute presenze e passaparola, And That's Strategy si concentra sull'infrastruttura digitale che converte l'interesse occasionale in fedeltà per tutta la vita.
Provenendo da un background come creatrice di contenuti, regista, coreografa e interprete, piuttosto che dal marketing tradizionale, il percorso non convenzionale di Quinn nel marketing di Broadway le ha permesso di affrontare la strategia digitale con un istinto creativo anziché secondo le convenzioni del settore. Ha iniziato a creare contenuti teatrali durante la pandemia e rapidamente ha costruito un seguito devoto, sfruttando il suo ruolo di associate writing in Shucked per creare contenuti dietro le quinte in tempo reale, il che ha portato al suo primo progetto cliente con Il Grande Gatsby al Paper Mill Playhouse.
Tra i clienti e le produzioni attuali ci sono sia i tour di Broadway che nazionali de Il Grande Gatsby e Maybe Happy Ending, il tour nazionale di The Notebook, Ken Rex Off-Broadway, Netflix e numerose produzioni in fase di sviluppo. Tra i clienti passati ci sono The Roommate con Mia Farrow e Patti LuPone, il concerto del West End di Roam con Ramin Karimloo, Ken Rex al The Other Palace, Spells of the Sea del 2024 al Kennedy Center, Reunions e Machinal Off-Broadway, il tour nazionale di Hip Hop Nutcracker e teatri regionali in tutto il paese.
Quinn guida un team tra New York, Los Angeles e Londra, che include la Manager delle Operazioni e degli Account Ashley Chiu, i Manager degli Account Connor Macchi, Es Um e Imani Russell, i Manager Associati degli Account Emma Balk e Aeron James, e gli Assistenti degli Account Mason Bray, Olivia Kuan Romano ed Eli Tokash. Per ulteriori informazioni, visitare www.andthatsstrategy.com.
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