Katharine Quinn, de digitale strateeg achter enkele van de meest succesvolle social media campagnes op Broadway, heeft And That's Strategy gelanceerd, een gespecialiseerd marketingbureau gericht op het opbouwen van fan-ecosystemen voor Broadway-producties.
Met de focus op organische social media strategie, betaalde digitale marketing, influencer-activeringen, merkpartnerschappen en evenementenproductie, evenals creatieve contentproductie, fotografie en video op maat voor klanten, scheidt de aankondiging van het bureau formeel Quinn's marketingstrategie, creatieve ideeënvorming en creatieve uitvoering van And That's Showbiz, het productie- en media-outlet.
And That's Strategy heeft een trackrecord opgebouwd van het transformeren van shows via fansgerichte digitale campagnes. Het werk van het bureau voor Maybe Happy Ending hielp de productie naar kassucces en zes Tony Awards te stuwen, waaronder Beste Musical. Voor The Great Gatsby bouwde And That's Strategy het best presterende social media-account van een Broadway musical in het seizoen 2023-24 op, met meer dan 350.000 volgers over verschillende platforms en virale TikTok-trends die Olympische atleten, Marvel-makers en miljoenen fans wereldwijd bereikten.
De methodologie van het bureau om de ervaring in de repetitieruimte, backstage en op het podium te vertalen naar digitale deelname, behandelt het publiek als gemeenschappen om te cultiveren in plaats van indrukken te kopen. Met 62% van de Broadway-bezoekers die buiten het New York City DMA wonen en superfans die onevenredig veel inkomsten genereren door herhaalde bezoeken en mond-tot-mondreclame, richt And That's Strategy zich op de digitale infrastructuur die casual interesse omzet in levenslange loyaliteit.
Afkomstig uit een achtergrond als contentmaker, regisseur, choreograaf en performer, in plaats van traditionele marketing, heeft Quinn's onconventionele pad naar Broadway-marketing haar in staat gesteld om digitale strategie te benaderen met een creatief instinct in plaats van industrieconventies. Ze begon theathercontent te creëren tijdens de pandemie en bouwde snel een toegewijde aanhang op, waarbij ze haar rol als schrijfassistent bij Shucked gebruikte om content achter de schermen in real time te maken, wat leidde tot haar eerste klantenproject met The Great Gatsby bij Paper Mill Playhouse.
Huidige klanten en producties omvatten zowel de Broadway- als nationale tournees van The Great Gatsby en Maybe Happy Ending, de nationale tour van The Notebook, Ken Rex Off-Broadway, Netflix, en talrijke producties in ontwikkeling. Voormalige klanten zijn onder andere The Roommate met in de hoofdrollen Mia Farrow en Patti LuPone, het West End concert van Roam met Ramin Karimloo, Ken Rex in The Other Palace, 2024's Spells of the Sea in The Kennedy Center, Reunions en Machinal Off-Broadway, de nationale tour van Hip Hop Nutcracker, en regionale theaters in het hele land.
Quinn leidt een team in New York, Los Angeles en Londen, inclusief Operations en Account Manager Ashley Chiu, Account Managers Connor Macchi, Es Um, en Imani Russell, Associate Account Managers Emma Balk en Aeron James, en Account Assistenten Mason Bray, Olivia Kuan Romano, en Eli Tokash. Voor meer informatie, bezoek www.andthatsstrategy.com.