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Katharine Quinn, la stratège digitale derrière certaines des campagnes de médias sociaux les plus réussies de Broadway, a lancé And That's Strategy, une agence de marketing spécialisée axée sur la construction d'écosystèmes de fans pour les productions de Broadway.
Se concentrant sur la stratégie des médias sociaux organiques, le marketing digital payant, les activations d'influenceurs, les partenariats de marque et la production d'événements, ainsi que la production de contenu créatif, la photographie et la vidéo sous marque blanche pour les clients, l'annonce de l'agence sépare officiellement le travail de stratégie marketing, d'idéation créative et d'exécution créative de Quinn d'And That's Showbiz, le média et boîte de production.
And That's Strategy a établi un palmarès de transformation des spectacles par des campagnes digitales centrées sur les fans. Le travail de l'agence sur Maybe Happy Ending a contribué à propulser la production vers le succès au box-office et à remporter six Tony Awards, dont celui de la Meilleure Comédie Musicale. Pour The Great Gatsby, And That's Strategy a construit le compte le plus performant des comédies musicales de Broadway de la saison 2023-24, avec plus de 350 000 abonnés croisés toutes plateformes et des tendances virales sur TikTok qui ont touché des athlètes olympiques, des créateurs de Marvel et des millions de fans dans le monde entier.
La méthodologie de l'agence de traduire l'expérience en salle de répétition, en coulisses et sur scène en participation digitale traite le public comme des communautés à cultiver plutôt que comme des impressions à acheter. Avec 62 % des spectateurs de Broadway vivant hors du DMA de New York City, et les super fans générant des revenus disproportionnés par une fréquentation répétée et le bouche-à-oreille, And That's Strategy se concentre sur l'infrastructure digitale qui convertit l'intérêt occasionnel en fidélité à vie.
Venant d'un parcours de créatrice de contenu, réalisatrice, chorégraphe et interprète, plutôt que de marketing traditionnel, le parcours non conventionnel de Quinn vers le marketing de Broadway lui a permis d'aborder la stratégie digitale avec un instinct créatif plutôt qu'une convention de l'industrie. Elle a commencé à créer du contenu théâtral pendant la pandémie et a rapidement construit un public dévoué, en utilisant son rôle associée à l'écriture sur Shucked pour créer du contenu en coulisse en temps réel, ce qui l'a amenée à son premier projet client avec The Great Gatsby au Paper Mill Playhouse.
Les clients et productions actuels incluent à la fois les tournées de Broadway et nationales de The Great Gatsby et Maybe Happy Ending, la tournée nationale de The Notebook, Ken Rex Off-Broadway, Netflix, et de nombreuses productions en développement. Parmi les anciens clients figurent The Roommate avec Mia Farrow et Patti LuPone, le concert du West End de Roam avec Ramin Karimloo, Ken Rex à The Other Palace, Spells of the Sea en 2024 au Kennedy Center, Reunions et Machinal Off-Broadway, la tournée nationale de Hip Hop Nutcracker, et le théâtre régional à travers le pays.
Quinn dirige une équipe à travers New York, Los Angeles et Londres, comprenant la responsable des opérations et des comptes Ashley Chiu, les chargés de compte Connor Macchi, Es Um et Imani Russell, les chargés de compte adjoints Emma Balk et Aeron James, et les assistants de compte Mason Bray, Olivia Kuan Romano et Eli Tokash. Pour plus d'informations, visitez www.andthatsstrategy.com.