브로드웨이의 가장 성공적인 소셜 미디어 캠페인 중 일부의 디지털 전략가인 캐서린 퀸이 브로드웨이 작품을 위한 팬 에코시스템 구축에 중점을 둔 전문 마케팅 에이전시, 앤드 댓츠 스트래티지를 설립했습니다.
유기적인 소셜 미디어 전략, 유료 디지털 마케팅, 인플루언서 액티베이션, 브랜드 파트너십, 이벤트 제작뿐만 아니라 클라이언트를 위한 창의적 콘텐츠 제작, 사진 및 비디오 제작을 중점으로 하는 이 에이전시는 퀸의 마케팅 전략, 창의적인 아이디어, 창의적 실행 업무를 And That's Showbiz, 즉 제작 및 미디어 플랫폼으로부터 공식적으로 분리합니다.
앤드 댓츠 스트래티지는 팬 중심의 디지털 캠페인을 통해 쇼를 변화시키는 성공 실적을 쌓아왔습니다. 이 에이전시의 Maybe Happy Ending 작업은 흥행 성공과 6개의 토니 어워드를 수상하게끔 했으며, 그 중에는 최고 뮤지컬 상도 포함되었습니다. The Great Gatsby의 경우, 2023-24 시즌 브로드웨이 뮤지컬 소셜 계정 중 최고의 성과를 올린 #1 계정을 구축하여 350,000명 이상의 크로스 플랫폼 팔로워를 확보하고, 올림픽 선수, 마블 크리에이터, 전 세계 수백만 명의 팬들까지 도달한 바이럴 틱톡 트렌드를 만들어냈습니다.
리허설실, 무대 뒤, 무대 위 경험을 디지털 참여로 번역하는 에이전시의 방법론은 관객을 구매할 인상으로 보기보다는 키워야 할 커뮤니티로 다룹니다. 브로드웨이 관객의 62%가 뉴욕시 DMA 외부에 거주하고 있으며, 슈퍼팬들이 반복 관람과 구전으로 비례 이상의 수익을 창출하는 동안 앤드 댓츠 스트래티지는 가벼운 관심을 평생의 충성도로 전환하는 디지털 인프라에 중점을 둡니다.
콘텐츠 크리에이터, 디렉터, 안무가 및 퍼포머로서의 배경에서 비롯된 퀸의 비전통적인 브로드웨이 마케팅 경로는 그녀가 디지털 전략을 산업적 관례보다 창의적인 본능으로 접근할 수 있게 했습니다. 그녀는 팬데믹 동안 연극 콘텐츠를 제작하기 시작했고, 빨리 헌신적인 팔로워를 구축했으며, Shucked에서의 작가 어시스턴트 역할을 활용하여 실시간으로 비하인드 씬 콘텐츠를 제작하여 Paper Mill Playhouse에서 The Great Gatsby와 첫 고객 프로젝트를 시작하게 되었습니다.
현재 클라이언트 및 프로덕션에는 브로드웨이와 전국 투어의 The Great Gatsby와 Maybe Happy Ending, The Notebook 전국 투어, Ken Rex Off-Broadway, Netflix 및 개발 중인 여러 프로덕션이 포함됩니다. 과거 클라이언트에는 미아 패로우와 패티 루폰이 주연한 The Roommate, 미라마 카림루가 주연한 Roam의 웨스트 엔드 콘서트, The Other Palace에서의 Ken Rex, 2024년 케네디 센터에서의 Spells of the Sea, 오프 브로드웨이의 Reunions와 Machinal, 전국 투어의 힙합 넛크래커, 그리고 전국의 지역극장들이 포함됩니다.
퀸은 오퍼레이션과 계정 관리자인 애슐리 추이, 계정 매니저 코너 마치, 에스 음, 이마니 러셀, 어소시에이트 계정 매니저 엠마 볼크 및 에론 제임스, 계정 어시스턴트 메이슨 브레이, 올리비아 쿠안 로마노, 엘리 토캐쉬를 포함한 뉴욕, 로스앤젤레스, 런던에 걸친 팀을 이끌고 있습니다. 자세한 정보는 www.andthatsstrategy.com을 방문하십시오.