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Katharine Quinn, a estrategista digital por trás de algumas das campanhas de mídia social de maior sucesso da Broadway, lançou a And That's Strategy, uma agência de marketing especializada focada em construir ecossistemas de fãs para produções da Broadway.
Focando em estratégia de mídia social orgânica, marketing digital pago, ativações de influenciadores, parcerias de marca e produção de eventos, bem como produção de conteúdo criativo, fotografia e vídeo com marca privada para clientes, o anúncio da agência separa formalmente o trabalho de estratégia de marketing, ideação criativa e execução criativa de Quinn da And That's Showbiz, o canal de produção e mídia.
A And That's Strategy estabeleceu um histórico de transformar shows por meio de campanhas digitais voltadas para os fãs. O trabalho da agência em Maybe Happy Ending ajudou a impulsionar a produção ao sucesso de bilheteria e a seis Tony Awards, incluindo Melhor Musical. Para O Grande Gatsby, a And That's Strategy construiu a conta social de musical da Broadway de melhor desempenho na temporada 2023-24, com mais de 350.000 seguidores em várias plataformas e tendências virais no TikTok que alcançaram atletas olímpicos, criadores da Marvel e milhões de fãs em todo o mundo.
A metodologia da agência de traduzir a experiência na sala de ensaio, nos bastidores e no palco para a participação digital trata o público como comunidades a serem cultivadas e não como impressões a serem compradas. Com 62% dos frequentadores da Broadway vivendo fora da área de Nova York, e os superfãs gerando receita desproporcional por meio de repetidas visitas e boca a boca, a And That's Strategy foca na infraestrutura digital que converte interesse casual em lealdade vitalícia.
Vindo de um histórico como criadora de conteúdo, diretora, coreógrafa e performer, em vez de marketing tradicional, o caminho não convencional de Quinn para o marketing da Broadway permitiu que ela abordasse a estratégia digital com instinto criativo em vez de convenção da indústria. Ela começou a criar conteúdo de teatro durante a pandemia e rapidamente construiu um público fiel, aproveitando seu papel como associada de escrita em Shucked para criar conteúdo dos bastidores em tempo real, o que levou ao seu primeiro projeto de cliente com O Grande Gatsby no Paper Mill Playhouse.
Os clientes e produções atuais incluem tanto as turnês da Broadway quanto as nacionais de O Grande Gatsby e Maybe Happy Ending, a turnê nacional de The Notebook, Ken Rex Off-Broadway, Netflix, e inúmeras produções em desenvolvimento. Clientes passados incluem The Roommate, estrelado por Mia Farrow e Patti LuPone, o concerto do West End de Roam estrelado por Ramin Karimloo, Ken Rex no The Other Palace, Spells of the Sea de 2024 no The Kennedy Center, Reunions e Machinal Off-Broadway, a turnê nacional de Hip Hop Nutcracker, e teatro regional por todo o país.
Quinn lidera uma equipe em Nova York, Los Angeles e Londres, incluindo a Gerente de Operações e Contas Ashley Chiu, Gerentes de Contas Connor Macchi, Es Um e Imani Russell, Gerentes Associados de Contas Emma Balk e Aeron James, e Assistentes de Contas Mason Bray, Olivia Kuan Romano e Eli Tokash. Para mais informações, visite www.andthatsstrategy.com.