凯瑟琳·奎因，百老汇一些最成功的社交媒体活动背后的数字策略师，推出了“那就是战略”——一家专注于为百老汇剧目建立粉丝生态系统的专业营销机构。
该机构专注于有机社交媒体策略、付费数字营销、影响者激活、品牌合作和活动制作，以及为客户白标创意内容制作、摄影和视频。此公告正式将奎因的营销策略、创意构思和创意执行工作从“那就是娱事”制作和媒体渠道中分离出来。
“那就是战略”通过以粉丝为中心的数字活动建立了一系列成功的记录。该公司的作品《也许会有幸福的结局》帮助推动了该制作的票房成功，并获得了六项托尼奖，包括最佳音乐剧。在《了不起的盖茨比》项目中，“那就是战略”建立了2023-24季表现最好的百老汇音乐剧社交账户，拥有超过35万跨平台粉丝，以及风靡全球的TikTok热潮，覆盖了奥运会运动员、漫威创作者和全球数百万粉丝。
该机构的方法将彩排室、后台和舞台上的体验转化为数字参与，将观众视为需要耕耘的社区，而非需购买的印象。在62%的百老汇观众生活在纽约市DMA之外，而超级粉丝通过重复观看和口碑传播带来不成比例的收入的前提下，“那就是战略”专注于将偶然兴趣转化为终身忠诚的数字基础设施。
奎因起初的背景是内容创作者、导演、编舞和表演者，而非传统营销，这使她能够通过创意本能而非行业惯例来进行数字战略。她在疫情期间开始创作戏剧内容，并迅速建立了一群忠实的粉丝，利用她在Shucked中的写作助理角色实时创建幕后内容，这促成了她在纸磨坊剧院的《了不起的盖茨比》首次客户项目。
目前的客户和项目包括百老汇及全国巡演的《了不起的盖茨比》和《也许会有幸福的结局》，《手记》的全国巡演，Off-Broadway的Ken Rex，Netflix，以及多个正在开发的作品。过去的客户包括由米娅·法罗和帕蒂·卢庞主演的《室友》，由拉明·卡里姆鲁主演的西区音乐会《漫游》，The Other Palace的Ken Rex，2024年肯尼迪中心的《海之咒》，Off-Broadway的《重逢》和《机械》，《嘻哈胡桃夹子》的全国巡演，以及全国各地的地区剧院。
奎因领导着一个遍布纽约、洛杉矶和伦敦的团队，包括运营和客户经理Ashley Chiu，客户经理Connor Macchi、Es Um和Imani Russell，助理客户经理Emma Balk和Aeron James，以及客户助理Mason Bray、Olivia Kuan Romano和Eli Tokash。更多信息，请访问www.andthatsstrategy.com。