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Katharine Quinn, la estratega digital detrás de algunas de las campañas de redes sociales más exitosas de Broadway, ha lanzado And That's Strategy, una agencia de marketing especializada centrada en construir ecosistemas de fanáticos para producciones de Broadway.
Con un enfoque en la estrategia de redes sociales orgánica, marketing digital pagado, activaciones de influencers, asociaciones de marca y producción de eventos, así como producción de contenido creativo, fotografía y video etiquetados en blanco para los clientes, el anuncio de la agencia separa formalmente el trabajo de estrategia de marketing, ideación creativa y ejecución creativa de Quinn de And That's Showbiz, la productora y medio de comunicación.
And That's Strategy ha establecido un historial de transformar espectáculos a través de campañas digitales centradas en los fanáticos. El trabajo de la agencia en Maybe Happy Ending ayudó a impulsar la producción al éxito en taquilla y a obtener seis premios Tony, incluido Mejor Musical. Para The Great Gatsby, And That's Strategy creó la cuenta social de musical de Broadway con mejor rendimiento de la temporada 2023-24, con más de 350,000 seguidores en múltiples plataformas y tendencias virales en TikTok que llegaron a atletas olímpicos, creadores de Marvel y millones de fanáticos en todo el mundo.
La metodología de la agencia de traducir la experiencia en la sala de ensayo, detrás del escenario y sobre el escenario en participación digital trata a las audiencias como comunidades a cultivar en lugar de impresiones para comprar. Con el 62% de los asistentes a Broadway viviendo fuera del área metropolitana de Nueva York, y los superfanáticos impulsando ingresos desproporcionados a través de la asistencia repetida y el boca a boca, And That's Strategy se enfoca en la infraestructura digital que convierte el interés casual en lealtad de por vida.
Proveniente de un trasfondo como creadora de contenido, directora, coreógrafa y artista, en lugar de marketing tradicional, el camino no convencional de Quinn hacia el marketing de Broadway le ha permitido abordar la estrategia digital con instinto creativo en lugar de con convenciones de la industria. Comenzó a crear contenido de teatro durante la pandemia y rápidamente construyó un grupo de seguidores devotos, aprovechando su papel como asociada de escritura en Shucked para crear contenido detrás de escenas en tiempo real, lo que llevó a su primer proyecto de cliente con The Great Gatsby en Paper Mill Playhouse.
Los clientes y producciones actuales incluyen tanto las giras de Broadway como las nacionales de The Great Gatsby y Maybe Happy Ending, la gira nacional de The Notebook, Ken Rex Off-Broadway, Netflix y numerosas producciones en desarrollo. Los clientes pasados incluyen The Roommate protagonizada por Mia Farrow y Patti LuPone, el concierto del West End de Roam protagonizado por Ramin Karimloo, Ken Rex en The Other Palace, Spells of the Sea 2024 en The Kennedy Center, Reunions y Machinal Off-Broadway, la gira nacional de Hip Hop Nutcracker y teatro regional en todo el país.
Quinn lidera un equipo en Nueva York, Los Ángeles y Londres, que incluye a la Gerente de Operaciones y Cuentas Ashley Chiu, los Gerentes de Cuenta Connor Macchi, Es Um e Imani Russell, los Gerentes Asociados de Cuenta Emma Balk y Aeron James, y los Asistentes de Cuenta Mason Bray, Olivia Kuan Romano y Eli Tokash. Para más información, visite www.andthatsstrategy.com.