Покоління Z одержиме кіно, чому б не Бродвей?

Обсесія захопила кінотеатральний бокс-офіс на початку цього року, ставши одним із небагатьох фільмів, які зібрали понад 400 мільйонів доларів при бюджеті менше 1 мільйона доларів. Це сталося після успіху іншого подібного фільму з низьким бюджетом, Backrooms, який також зібрав понад 350 мільйонів доларів. 

Ці стрічки не мають у головних ролях жодних відомих, комерційно привабливих зірок. Вони не базуються на широко впізнаваних інтелектуальних власностях (Backrooms заснований на веб-серіалі з такою ж назвою, але його касові збори...). Обидва згадані фільми примітні також тим, що їх режисери — представники покоління Z, Каррі Баркер і Кейн Парсонс. Обидва фільми спочатку мали повільний старт у бокс-офісі, але продажі зростали протягом декількох наступних вихідних завдяки добрим відгукам, в результаті перевищивши початкові прогнози більш ніж на 100 мільйонів доларів.

Компанія Fandango щойно опублікувала дослідження, яке показало, що покоління Z відвідує кінотеатри частіше за будь-яке інше опитане покоління — 87% респондентів заявили, що бачили фільм у кінотеатрі протягом останніх 12 місяців. 

Покоління Z — це досить особлива група людей. Вони домінують в онлайн-просторах, отримуючи більшість новин і інформації з соціальних мереж (це зараз характерно для більшості людей, але для покоління Z це було характерно завжди). Вони є найбільш антией-ай поколінням за багатьма оцінками, незважаючи на те, що є одними з найохочіших користувачів ІІ. Вони вважаються одним з найбільш асоціальних поколінь, але водночас надають велику цінність живим подіям і досвідам. Через це Бродвей здається для них природним вибором. 

В певному сенсі Бродвей починає молодшати. Жайлон Лівінгстон — наймолодший режисер, який в історії отримав премію Тоні за найкращу режисуру мюзиклу, а також один із наймолодших режисерів на Бродвеї загалом. Він (разом із Біллом Раучем) створив одну з найзахопленіших усім спектром глядачів постановок шоу, яке останніми роками викликало суперечки. На жаль, ця постановка на Бродвеї не стала комерційним успіхом і закриється наступного місяця, хоч і мала величезний успіх під час свого показу на Офф-Бродвеї два роки тому.

Даня Таймор є ще одним прикладом режисера, значно молодшого за багатьох своїх колег, і при цьому вона досягла великого успіху з такими виставами, як The Outsiders та John Proctor is the Villain. Обидві постановки були надзвичайно популярні серед молодої аудиторії. John Proctor is the Villain, хоч і не окупив своїх витрат, мав найбільшу кількість підписників у соцмережах серед усіх вистав, що відкривалися того сезону, і, можливо, окупив би інвестиції, якби його покази не скоротили. 

Компанія No Guarantees Productions, яка є провідним продюсером таких шоу, як Schmigadoon!, підтримала багато досліджень, які вказують, що Бродвей недооцінений у свідомості багатьох, особливо молодих споживачів. Їхнє найновіше дослідження свідчить, що глядачі поколінь Z і міленіалів готові платити втричі більше за середню ціну квитка на Бродвей — понад 500 доларів за місце. Для порівняння, це гроші, які збирає турне Ери Тейлор Свіфт. Але цей світ може стати реальністю лише, якщо індустрія відмовиться від ідеї, що люди купуватимуть квитки на кілька шоу або відвідуватимуть шоу кілька разів на рік.

Дослідження Fandango також показало, що головним чинником, який стимулює покоління Z і міленіалів іти в кіно, є доступність. Квиток до кіно за 15 доларів — це щось досяжне для друзів і сім’ї — бар’єр для входу набагато нижчий. 87% покоління Z відвідували кінотеатр за останній рік. Але скільки дорослих покоління Z, що живуть у Нью-Йорку, побували на шоу на Бродвеї за той самий період? Менше 20%. 

Без сумніву, існує багато викликів для залучення цієї аудиторії. Створення «театру подій» — одна зі стратегій багатьох продюсерів, але реальність така, що кількість Джорджа Клуні, яких можна залучити до шоу, обмежена. Візьмемо цей рік для прикладу: менше п’єс із зірками окупилися, ніж минулого року, незважаючи на участь акторів-лауреатів Оскара, Marvel Cinematic Universe і Hidden Figures. Проблема, безумовно, у витратах, але основна — у тому, що люди не витрачають гроші на квитки. Молодша аудиторія частіше відвідує мюзикли, ніж п’єси. Створити мюзикл, який відповідатиме концепції «театру подій», складно — проте «театр подій» не є шляхом до довгострокового успіху. Події тривають відносно недовго, а мюзикли на Бродвеї мають приносити високі прибутки протягом місяців, а краще років, щоб стати прибутковими. 

Якщо Бродвей налаштований лише максимально нажитись, поки є можливість, тоді економіка подій для нього підходить. Але цю губку можна стиснути лише до певної міри. Доступність за ціною, а ще більше — сприйняття недоступності за ціною, відштовхує потенційних покупців квитків ще до того, як вони зважаться зважити на покупку. Бродвей має розширювати свою аудиторію і розширювати горизонти, щоб уникнути серйозних криз у індустрії. Можливо, покоління Z — хороший початок.

Фото: Ніна Вестервельт