Zal het WK Goed Nieuws zijn voor Broadway?

De eerste WK-wedstrijd in het New York New Jersey Stadium vindt deze zaterdag plaats. Met de eerste wedstrijden die al aan de gang zijn. FIFA heeft vorig jaar een totale positieve economische impactprojectie voor dit jaar WK van $30 miljard voor de VS vrijgegeven, met tot $1,7 miljard aan extra directe bestedingen door het WK alleen in New York en New Jersey. Met de voortdurende financiële problemen van Broadway, zou het WK dan een wonderoplossing kunnen zijn om dit te verhelpen? 

Het antwoord? Misschien. Er zijn aanwijzingen dat het vertrouwen van FIFA significant overdreven was. Vorige maand meldde een rapport van de American Hotel and Lodging Association dat hotelbezitters in het hele land de druk voelde, met boekingen die aanzienlijk achterbleven bij de initiële projecties. In New York City hebben de meeste hotelbezitters gemeld dat de vraag consistent is met andere zomers, bijna 60% onder die initiële projecties. De hotelprijzen tijdens het WK, hoewel ze aanzienlijk zijn gedaald ten opzichte van hun piek, zijn nog steeds meer dan het dubbele van de prijzen buiten het WK. Het lijkt erop dat hotels nog steeds een premie vragen voor kamers tijdens het WK, zonder enige echte toename in de vraag. Volgens een rapport van US Travel is de gemiddelde internationale reiziger die naar het WK komt van plan om meer dan $5000 uit te geven, bijna twee keer het gemiddelde. Meer dan een derde van de toeristen is ook van plan om twee weken of langer in het land te blijven. Dat laat zeker voldoende ruimte om een of twee Broadway-shows te zien. 

Bovendien zijn de prijzen voor Broadway ongelooflijk goedkoop in vergelijking met de prijzen voor WK-kaarten. Vorige week hadden 13 shows gemiddelde ticketprijzen die lager waren dan de kosten van een retourticket van Penn Station naar de Meadowlands, laat staan de astronomische kosten van het bijwonen van WK-wedstrijden, met tickets voor de finale die beginnen bij $4.000 nominale waarde, met de doorverkoopprijzen bijna 20 keer dat bedrag. Zelfs tickets voor groepsronde wedstrijden in New York beginnen op meer dan $500 op dit moment, aanzienlijk meer dan het gemiddelde van $137 dat de Broadway League rapporteerde dat internationale klanten aan tickets uitgaven. 

Bovendien identificeert meer dan 60% van de WK-deelnemers zich als man. Ter vergelijking: slechts 30% van de kopers van Broadway-tickets identificeert zich als man, volgens het demografische rapport van de Broadway League. Economische factoren daargelaten, is er misschien niet genoeg demografische overlap 

Binnenlands, terwijl de consumentenbestedingen redelijk constant zijn gebleven, is het financiële vertrouwen voor de toekomst met 12% afgenomen, en meer dan twee derde van de Amerikanen gelooft dat er een recessie op komst is, volgens een recent onderzoek van Ernest en Young. EY Americas Retail Sector Leader Will Auchincloss zei “Consumenten heralloceren actief hun budgets omdat de kosten, vooral voor transport, scherpere afwegingen dwwingen in discretionaire categorieën zoals entertainment, restaurants en reizen.” 

Met andere woorden, consumenten plannen om deze zomer minder uit te geven. Vorig seizoen was er al een zomerse dip voorgedragen met minder internationale bezoekers dan het jaar daarvoor. De toename van het internationale toerisme kan worden gecompenseerd door een afname van het binnenlandse toerisme, de tegenovergestelde trend van afgelopen zomer, die een toename van het binnenlandse toerisme en een afname internationaal zag.

Met een lagere internationale toerisme in het algemeen dankzij beleidswijzigingen en geopolitieke druk, als het WK nodig is om Broadway weer op het juiste pad te krijgen, 

Het einde van juni is typisch het einde van het hoogseizoen van Broadway, de periode na de Tony Awards wanneer iedereen probeert de winnende shows te zien. Het is begin juli wanneer shows beginnen te zien dat de bezoekers afnemen. De zomer is meestal het piekseizoen voor binnenlands toerisme, omdat de meeste Amerikaanse scholen en universiteiten op vakantie zijn, en het internationale toerisme piekt in de herfst. Hotelprijzen pieken 

Desondanks heeft een recente Goldman Sachs-analyse van vorige WK-hostlanden vastgesteld dat de lange termijn economische impact in wezen nul was. De financiële problemen van Broadway zijn meer systemisch dan een evenement van één maand kan oplossen, zelfs als je de maximale positieve impact van dat evenement aanneemt, hoe onwaarschijnlijk dat ook mag zijn. Maar elke potentiële positieve impact zou zeker welkom zijn.