Будет ли Чемпионат мира хорошей новостью для Бродвея?

Первая игра Чемпионата мира в стадионе Нью-Йорка и Нью-Джерси состоится в эту субботу. С первыми матчами уже начавшимися, FIFA в прошлом году опубликовала общий положительный прогноз экономического воздействия на этот год в размере 30 миллиардов долларов для США и до 1,7 миллиарда долларов в дополнительном прямом расходовании только в Нью-Йорке и Нью-Джерси. Учитывая продолжительные финансовые трудности Бродвея, может ли Чемпионат мира стать «серебряной пулей» для их решения?

Ответ? Возможно. Есть доказательства того, что уверенность FIFA была значительно завышена. В прошлом месяце отчет Американской ассоциации гостиничного бизнеса сообщил, что во всей стране владельцы отелей ощущают давление, при этом количество бронирований значительно отстает от первоначальных прогнозов. В Нью-Йорке большинство владельцев отелей сообщили, что спрос соответствует другим летним временам, почти на 60% ниже этих первоначальных прогнозов. Цены на отели во время Чемпионата мира, хотя и значительно упали с пика, все равно более чем вдвое выше, чем в даты вне Чемпионата мира. Похоже, отели по-прежнему берут премиальную цену за номера во время Чемпионата мира, хотя реального роста спроса не наблюдается. Согласно отчету US Travel, средний международный путешественник, прибывающий на Чемпионат мира, намерен потратить более 5000 долларов, почти вдвое больше среднего. Более трети туристов также планируют провести в стране две недели или более. Это оставляет много возможностей увидеть один или два шоу на Бродвее.

Кроме того, цены на билеты на Бродвей невероятно низкие по сравнению с ценами на билеты на Чемпионат мира. На прошлой неделе 13 шоу имели средние цены на билеты ниже стоимости билета на поезд туда и обратно от Пенсильвании до Мидоулэндса, не говоря уже о астрономических затратах на посещение матчей Чемпионата мира, билеты на финал начинаются с 4000 долларов номинальной стоимости, в то время как перепродажа билетов составляет почти 20-кратную эту сумму. Даже билеты на матчи группового этапа в Нью-Йорке начинаются с более чем 500 долларов на данный момент, что значительно больше, чем средняя цена в 137 долларов, о которой сообщила Ассоциация Бродвея.

Кроме того, в среднем более 60% зрителей чемпионата мира составляют мужчины. В то время как только 30% покупателей билетов на Бродвей идентифицируют себя как мужчины, согласно отчету о демографии Бродвея. Отклоняя экономические факторы, может не быть достаточно значительного демографического пересечения.

В стране, хотя потребительские расходы относительно стабильны, финансовая уверенность на будущее снизилась на 12%, и более двух третей американцев считают, что рецессия близка, согласно недавнему исследованию Ernst and Young. Лидер сектора розничной торговли EY Americas Уилл Оклингросс заявил “Потребители активно перераспределяют свои бюджеты, поскольку давление с ценами, особенно на транспорт, вынуждает проводить более резкие компромиссы в таких категориях, как развлечение, рестораны и путешествия.”

Другими словами, потребители планируют тратить меньше этим летом. В прошлом сезоне уже ощущался летний спад с меньшим количеством международных посетителей, чем в предыдущем году. Увеличение международных поездок может быть компенсировано сокращением внутреннего туризма, противоположная тенденция к прошлому лету, когда наблюдалось увеличение внутреннего туризма и снижение международного.

С учетом снижения международного туризма в целом благодаря изменениям в политике и геополитическому давлению, если Чемпионат мира необходим для возвращения Бродвея к норме,

Конец июня обычно совпадает с концом пикового сезона Бродвея в любом случае, периодом после вручения наград Тони, когда все стремятся увидеть выигравшие шоу. Начало июля – это время, когда шоу начинают испытывать спад. Лето обычно является пиковым сезоном внутреннего туризма, так как большинство американских школ и колледжей на каникулах, в то время как международный туризм достигает пика осенью. Цены на отели достигают максимума.

Тем не менее, недавний анализ Goldman Sachs предыдущих стран-хозяек чемпионата мира показал, что долгосрочное экономическое воздействие было фактически нулевым. Финансовые проблемы Бродвея более системны, чем одно месячное событие может решить, даже при максимальном положительном воздействии этого события, что маловероятно. Но любое потенциальное положительное влияние, безусловно, будет приветствоваться.