La Coupe du Monde sera-t-elle une bonne nouvelle pour Broadway ?

Le premier match de la Coupe du Monde au New York New Jersey Stadium aura lieu ce samedi. Avec les premiers matchs déjà en cours. La FIFA a publié l'année dernière une projection d'impact économique positif total pour la Coupe du Monde de cette année de 30 milliards de dollars aux États-Unis, et jusqu'à 1,7 milliard de dollars de dépenses directes supplémentaires dues à la Coupe du Monde à New York et New Jersey seuls. Avec les difficultés financières continues de Broadway, la Coupe du Monde pourrait-elle être une solution miracle pour y remédier ? 

La réponse ? Peut-être. Il existe des preuves suggérant que la confiance de la FIFA a été considérablement exagérée. Le mois dernier, un rapport de l'American Hotel and Lodging Association a rapporté qu'à travers le pays, les propriétaires d'hôtels ressentaient la pression, les réservations étant largement en retard par rapport aux projections initiales. À New York, la plupart des propriétaires d'hôtels ont rapporté une demande conforme aux autres étés, presque 60 % en dessous de ces projections initiales. Les prix des hôtels pendant la Coupe du Monde, bien qu'ils aient chuté de manière significative par rapport à leur pic, sont toujours plus de deux fois supérieurs à ceux des dates en dehors de la Coupe du Monde. Il semble que les hôtels continuent de facturer une prime pour les chambres pendant la Coupe du Monde, sans réelle augmentation de la demande. Selon un rapport de l'US Travel, le voyageur international moyen se rendant à la Coupe du Monde a l'intention de dépenser plus de 5000 dollars, presque deux fois la moyenne. Plus d'un tiers des touristes prévoient également de passer deux semaines ou plus dans le pays. Cela laisse certainement beaucoup de place pour voir un ou deux spectacles de Broadway. 

De plus, les prix de Broadway sont incroyablement bon marché par rapport aux prix des billets de la Coupe du Monde. La semaine dernière, 13 spectacles avaient des prix de billets moyens inférieurs au coût d'un aller-retour en train de Penn Station aux Meadowlands, sans parler des coûts astronomiques d'assister aux matchs de la Coupe du Monde, avec des billets pour la finale commençant à 4000 dollars de valeur faciale, les billets de revente étant presque 20 fois ce montant. Même les billets pour les matchs de phase de groupes à New York commencent à plus de 500 dollars à ce stade, bien plus que les 137 dollars de coût moyen que la Broadway League a rapporté que les clients internationaux dépensaient pour des billets. 

En outre, en moyenne, plus de 60 % des participants à la Coupe du Monde sont des hommes. En revanche, seulement 30 % des acheteurs de billets de Broadway s'identifient comme des hommes, selon le rapport démographique de la Broadway League. En mettant de côté les facteurs économiques, il se peut qu'il n'y ait pas suffisamment de chevauchement démographique. 

Au niveau national, bien que les dépenses des consommateurs soient restées relativement stables, la confiance financière pour l'avenir a diminué de 12 %, et plus des deux tiers des Américains croient qu'une récession est à l'horizon, selon une étude récente d'Ernest et Young. Will Auchincloss, leader du secteur de la vente au détail chez EY Americas, a déclaré “Les consommateurs réaffectent activement leurs budgets alors que les pressions de coûts, notamment le transport, obligent à des compromis plus marqués dans des catégories discrétionnaires telles que le divertissement, les restaurants et les voyages.” 

En d'autres termes, les consommateurs prévoient de dépenser moins cet été. La saison dernière, un déclin estival avait déjà été ressenti avec moins de visiteurs internationaux que l'année précédente. L'augmentation des voyages internationaux pourrait être compensée par une diminution des voyages domestiques, la tendance opposée à celle de l'été dernier, qui avait vu une augmentation du tourisme national et une diminution du tourisme international.

Avec une baisse globale du tourisme international grâce aux changements de politiques et aux pressions géopolitiques, s'il faut la Coupe du Monde pour ramener Broadway à son niveau normal, 

La fin juin marque généralement la fin du pic de la saison de Broadway de toute façon, la période suivant les Tony Awards lorsque tout le monde tente de voir les spectacles gagnants. C'est début juillet que les spectacles commencent à connaître des baisses. L'été est généralement la saison de pointe pour le tourisme domestique, car la plupart des écoles et des universités américaines sont en congé, le tourisme international atteignant son pic en automne. Les prix des hôtels atteignent leur maximum 

Quoi qu'il en soit, une récente analyse de Goldman Sachs des pays hôtes précédents de la Coupe du Monde a révélé que l'impact économique à long terme était essentiellement nul. Les problèmes financiers de Broadway sont plus systémiques qu'un événement d'un mois ne peut résoudre, même en supposant l'impact positif maximal de cet événement, peu probable. Mais tout impact positif potentiel serait certainement le bienvenu.