Tillgängliga språk
Den första VM-matchen på New York New Jersey Stadium kommer att äga rum nu på lördag. Med de första matcherna redan igång. FIFA publicerade förra året en total positiv ekonomisk påverkan prognos för årets VM på 30 miljarder dollar i hela USA, och så mycket som 1,7 miljarder dollar i ökad direktutgifter på grund av VM i New York och New Jersey ensam. Med Broadways fortsatta ekonomiska problem, kan VM vara en silverkula för att åtgärda det?
Svaret? Kanske. Det finns bevis som tyder på att FIFAs förtroende var betydligt överskattat. Förra månaden rapporterade ett uppdrag från American Hotel and Lodging Association att hotellägare över hela landet kände pressen, med bokningar som låg betydligt efter de initiala prognoserna. I New York City har de flesta hotellägare rapporterat en efterfrågan som är i linje med andra somrar, nästan 60% under de initiala prognoserna. Hotellpriserna under VM, även om de har sjunkit betydligt från sina högsta punkter, är fortfarande mer än dubbelt så mycket som datum utanför VM. Det verkar som att hotell fortfarande tar ut en premie för rum under VM, trots att det inte finns någon verklig ökning i efterfrågan. Den genomsnittliga internationella resenären till VM avser att spendera över 5000 dollar enligt en rapport från US Travel, nästan dubbelt så mycket som genomsnittet. Över en tredjedel av turisterna planerar också att spendera två veckor eller mer i landet. Det lämnar definitivt gott om utrymme för att se en eller två Broadway-föreställningar.
Dessutom är Broadway-priserna otroligt billiga i jämförelse med VM-biljetter. Förra veckan hade 13 shower genomsnittliga biljettpriser som var lägre än kostnaden för en tur- och returbiljett med tåg från Penn Station till Meadowlands, för att inte tala om de astronomiska kostnaderna för att delta i VM-matcher, där biljetter till finalen börjar på 4000 dollar i nominellt värde, med återförsäljningsbiljetter som nästan är 20 gånger det beloppet. Även biljetter till gruppspelsmatcher i New York börjar nu på över 500 dollar vid denna tid, betydligt mer än det genomsnittliga biljettpriset på 137 dollar som Broadway League rapporterade att internationella kunder spenderade på biljetter.
Dessutom, i genomsnitt, är över 60% av VM-deltagarna män. Jämfört med endast 30% av Broadway-biljettköpare som identifierar sig som män, enligt Broadway League Demographics-rapporten. Ekonomiska faktorer till trots, kan det hända att det inte finns tillräckligt stort demografiskt överlapp.
Inhemskt, medan konsumentutgifter har hållit sig relativt stabila, har den finansiella tilltron framåt minskat med 12%, och över två tredjedelar av amerikanerna tror att en recession är på horisonten, enligt en nyligen genomförd studie av Ernst och Young. EY Americas Retail Sector Leader Will Auchincloss sa “Konsumenterna omfördelar aktivt sina budgetar eftersom kostnadstryck, särskilt transport, tvingar till skarpare avvägningar inom diskretionära kategorier som underhållning, restauranger och resor.”
Med andra ord planerar konsumenterna att spendera mindre denna sommar. Förra säsongen, en sommar slump kändes redan med färre internationella besökare än året innan. Ökningen av internationell turism kan kompenseras av en minskning av inhemsk turism, det motsatta av förra sommaren, som såg en ökning av inhemsk turism och en minskning internationellt.
Med lägre internationell turism överlag tack vare policyändringar och geopolitiska påtryckningar, om det krävs VM för att återföra Broadway till sitt normalläge,
Slutet av juni är vanligtvis slutet på toppen av Broadway-säsongen, den period som följer efter Tony Awards när alla försöker se de vinnande showerna. Det är i början av juli som shower börjar se nedgångar. Sommaren är vanligtvis högsäsong för inhemsk turism, eftersom de flesta amerikanska skolor och högskolor har uppehåll, med internationell turism som når en topp på hösten. Hotellpriserna når en topp
Oavsett, en nyligen genomförd Goldman Sachs-analys av tidigare VM-värdländer har visat att den långsiktiga ekonomiska påverkan i grunden var noll. Broadways ekonomiska problem är mer systemiska än vad en en-månads händelse kan lösa, även med den maximala positiva påverkan från den händelsen, orealistiskt som det kan vara. Men varje potentiell positiv påverkan skulle självklart vara välkommen.
