Wird die Weltmeisterschaft gute Nachrichten für Broadway bringen?

Das erste WM-Spiel im New York New Jersey Stadium findet an diesem Samstag statt. Da die ersten Spiele bereits im Gange sind, veröffentlichte die FIFA im letzten Jahr eine Gesamtprognose des positiven wirtschaftlichen Einflusses für die diesjährige Weltmeisterschaft von 30 Milliarden Dollar in den USA, davon bis zu 1,7 Milliarden Dollar an zusätzlichen Ausgaben, die allein durch die WM in New York und New Jersey generiert werden. Angesichts der anhaltenden finanziellen Probleme von Broadway, könnte die WM die Rettung sein, die es benötigt? 

Die Antwort? Vielleicht. Es gibt Anzeichen dafür, dass das Vertrauen der FIFA erheblich überschätzt wurde. Letzten Monat berichtete der American Hotel and Lodging Association, dass Hotelbesitzer im ganzen Land unter Druck standen, da die Buchungen erheblich hinter den ursprünglichen Prognosen zurückblieben. In New York City berichteten die meisten Hotelbesitzer von einer Nachfrage, die mit anderen Sommern übereinstimmt, und liegen fast 60 % unter den anfänglichen Prognosen. Die Hotelpreise während der WM sind zwar erheblich von ihrem Höchststand gefallen, aber immer noch mehr als doppelt so hoch wie bei Terminen außerhalb der WM. Es scheint, dass die Hotels immer noch eine Prämie für Zimmer während der WM verlangen, obwohl es keinen echten Anstieg der Nachfrage gibt. Laut einem Bericht von US Travel beabsichtigt der durchschnittliche internationale Reisende zur WM, über 5000 Dollar auszugeben, fast doppelt so viel wie der Durchschnitt. Über ein Drittel der Touristen plant zudem, zwei Wochen oder länger im Land zu verbringen. Das lässt sicherlich viel Raum, um sich das ein oder andere Broadway-Stück anzusehen. 

Darüber hinaus sind die Broadway-Preise im Vergleich zu den Ticketpreisen der WM unglaublich günstig. Letzte Woche hatten 13 Shows durchschnittliche Ticketpreise, die unter den Kosten für eine Hin- und Rückfahrt mit dem Zug von Penn Station zu den Meadowlands lagen, ganz zu schweigen von den astronomischen Kosten für den Besuch von WM-Spielen, bei denen die Ticketpreise für das Finale bei 4000 Dollar nominal beginnen, während Wiederverkaufstickets nahezu 20 Mal so viel kosten. Sogar die Tickets für Gruppenspiele in New York beginnen derzeit bei über 500 Dollar, was erheblich mehr ist als die durchschnittlichen 137 Dollar, die die Broadway League für internationale Käufer an Tickets berichtete. 

Außerdem identifizieren sich im Durchschnitt über 60 % der WM-Besucher als Männer. Im Vergleich dazu geben nur 30 % der Broadway-Ticketkäufer an, männlich zu sein, laut dem Demografiebericht der Broadway League. Abgesehen von wirtschaftlichen Faktoren könnte es möglicherweise nicht genügend demografische Überschneidungen geben. 

Inländisch hat sich das Konsumverhalten relativ stabil gehalten, doch das finanzielle Vertrauen für die Zukunft hat um 12 % abgenommen, und über zwei Drittel der Amerikaner glauben, dass eine Rezession bevorsteht, so eine aktuelle Studie von Ernst und Young. Der Leiter des Einzelhandelssektors von EY Americas, Will Auchincloss, sagte: „Die Verbraucher stellen aktiv ihre Budgets um, da Kostendruck, insbesondere bei Transport, schärfere Abwägungen in Bereichen wie Unterhaltung, Restaurants und Reisen erzwingt.“ 

Anders gesagt, die Verbraucher planen, diesen Sommer weniger auszugeben. In der letzten Saison wurde bereits ein Sommerabfall festgestellt, da es weniger internationale Besucher gab als im Jahr zuvor. Der Anstieg im internationalen Reiseverkehr könnte durch einen Rückgang im Inland ausgeglichen werden, im Gegensatz zum letzten Sommer, in dem der Inlands-tourismus zunahm und der internationale zurückging. 

Da der internationale Tourismus insgesamt dank politischer Veränderungen und geopolitischer Druck leicht zurückgegangen ist, wenn die WM nötig ist, um Broadway wieder auf sein Niveau zu bringen, 

das Ende Juni markiert typischerweise das Ende der Hochsaison von Broadway, dem Zeitraum nach den Tony Awards, in dem alle versuchen, die preisgekrönten Shows zu sehen. Es ist Anfang Juli, wenn die Shows beginnen, Rückgänge zu verzeichnen. Der Sommer ist normalerweise die Hochsaison für den Inlandstourismus, da die meisten amerikanischen Schulen und Colleges Ferien haben, während der internationale Tourismus im Herbst ansteigt. Die Hotelpreise erreichen ihren Höhepunkt. 

Dennoch fand eine aktuelle Goldman Sachs-Analyse früherer Weltmeisterschaftsveranstalterländer heraus, dass der langfristige wirtschaftliche Einfluss im Wesentlichen null war. Die finanziellen Probleme von Broadway sind systemischer Natur und können nicht durch ein einmonatiges Ereignis gelöst werden, selbst wenn man den maximalen positiven Einfluss dieses Ereignisses annimmt, so unwahrscheinlich das auch sein mag. Dennoch wäre jeder mögliche positive Einfluss sicherlich willkommen.