هل ستكون كأس العالم خبرًا جيدًا لبرودواي؟

ستُقام أول مباراة في كأس العالم في ملعب نيويورك نيو جيرسي يوم السبت. مع بدء المباريات الأولى بالفعل. أصدرت الفيفا في العام الماضي توقعًا إيجابيًا للأثر الاقتصادي لكأس العالم هذا العام بقيمة 30 مليار دولار في جميع أنحاء الولايات المتحدة، وبلغت قيمة الإنفاق المباشر الإضافي بسبب كأس العالم في نيويورك ونيو جيرسي وحدها 1.7 مليار دولار. مع استمرار الصعوبات المالية لبرودواي، هل يمكن أن تكون كأس العالم هي الحبة السحرية التي تعالج هذه المشاكل؟ 

الإجابة؟ ربما. هناك أدلة تشير إلى أن ثقة الفيفا مبالغ فيها بشكل كبير. الشهر الماضي، أفادت رابطة الفنادق وإقامة الضيافة الأمريكية أنه في جميع أنحاء البلاد، يشعر مالكو الفنادق بالضغط، حيث كانت الحجوزات متأخرة بشكل كبير عن التوقعات الأولية. في مدينة نيويورك، أفاد معظم مالكي الفنادق أن الطلب كان متسقًا مع صيف آخر، أي أقل بنحو 60٪ عن التوقعات الأولية. على الرغم من أن أسعار الفنادق خلال كأس العالم قد انخفضت بشكل كبير عن ذروتها، إلا أنها لا تزال أكثر من ضعف الأسعار في تواريخ خارج كأس العالم. يبدو أن الفنادق لا تزال تفرض سعرًا مرتفعًا للغرف خلال كأس العالم، لكن دون زيادة حقيقية في الطلب. المسافر الدولي المتوسط إلى كأس العالم يعتزم إنفاق أكثر من 5000 دولار وفقًا لتقرير أمريكي للسفر، وهو ما يقارب ضعف المتوسط. كما أن أكثر من ثلث السياح يخططون للبقاء في البلاد لمدة أسبوعين أو أكثر. بالتأكيد، يترك ذلك مجالًا كبيرًا لمشاهدة عرض أو اثنين من برودواي. 

علاوة على ذلك، تعتبر أسعار برودواي رخيصة بشكل لا يُصدق مقارنة بأسعار تذاكر كأس العالم. في الأسبوع الماضي، كان لدى 13 عرضًا متوسط أسعار تذاكر أقل من تكلفة رحلة ذهاب وعودة بالقطار من محطة بن إلى ميدو لاند، ناهيك عن التكاليف الباهظة لحضور مباريات كأس العالم، حيث تبدأ تذاكر النهائي بقيمة 4000 دولار، في حين أن تذاكر إعادة البيع تكاد تكون 20 ضعف تلك القيمة. حتى تذاكر مباريات دور المجموعات في نيويورك تبدأ بأكثر من 500 دولار في هذه المرحلة، وهو ما يزيد بشكل ملحوظ عن متوسط تذاكر 137 دولارًا الذي أفادت به رابطة برودواي أن الزبائن الدوليين أنفقوه على التذاكر. 

وبالمثل، يُعتبر أن أكثر من 60٪ من الحضور في كأس العالم هم رجال. مقارنة بذلك، فقط 30٪ من مشترين تذاكر برودواي يعرفون أنفسهم كرجال، وفقًا لتقرير الجمهور من رابطة برودواي. بعيدًا عن العوامل الاقتصادية، قد لا يكون هناك تداخل ديموغرافي كبير بما فيه الكفاية 

محليًا، بينما ظلت إنفاقات المستهلكين ثابتة نسبيًا، انخفضت الثقة المالية بشكل متوقع بنسبة 12٪، ويعتقد أكثر من ثلثي الأمريكيين أن أزمة اقتصادية في الأفق، وفقًا لدراسة حديثة من إرنست ويونغ. قال ويلي أتشينكلوس، قائد قطاع التجزئة في إرنست ويونغ في الأمريكتين “يعمل المستهلكون على إعادة تخصيص ميزانياتهم حيث تضغط تكاليف المواصلات بشكل خاص، مما يجبر على اتخاذ قرارات حادة عبر فئات إنفاق ترفيهية، مثل الترفيه والمطاعم والسفر.” 

بعبارة أخرى، يخطط المستهلكون لإنفاق أقل هذا الصيف. في الموسم الماضي، تم الشعور بـ ركود الصيف بالفعل مع عدد أقل من الزوار الدوليين مقارنة بالسنة السابقة. قد يعوض الزيادة في السفر الدولي عن الانخفاض في السفر المحلي، وهو الاتجاه المعاكس للصيف الماضي، والذي شهد زيادة في السياحة المحلية وانخفاضًا دوليًا.

مع انخفاض السياحة الدولية عمومًا بفضل التغيرات السياسية والضغوط الجيوسياسية، إذا كانت كأس العالم هي الحل لإعادة برودواي إلى وضعها الطبيعي، 

عادة ما يمثل نهاية يونيو نهاية ذروة موسم برودواي على أي حال، الفترة التي تلي جوائز توني عندما يحاول الجميع مشاهدة العروض الفائزة. إنه في بداية يوليو عندما تبدأ العروض في مواجهة الانخفاضات. الصيف عادة ما يكون ذروة موسم السياحة المحلية، حيث تكون معظم المدارس والجامعات الأمريكية في عطلة، مع ذروة السياحة الدولية في الخريف. تتزايد أسعار الفنادق 

على أي حال، وجدت تحليل جولدمان ساكس الأخير لدول استضافت كأس العالم سابقًا أن الأثر الاقتصادي على المدى الطويل كان صفرًا تقريبًا. مشاكل برودواي المالية هي أكثر جذرية من أن تحلها حدث يستمر شهرًا واحدًا، حتى نفترض أقصى تأثير إيجابي من ذلك الحدث، وهو ما يبدو غير محتمل. لكن أي تأثير إيجابي محتمل سيكون موضع ترحيب بالتأكيد.