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La gouverneure Kathy Hochul a signé aujourd'hui une législation unique en son genre pour protéger les consommateurs et renforcer la transparence de l'IA dans l'industrie cinématographique. La législation S.8420-A/A.8887-B exige que les personnes qui produisent ou créent une publicité identifient si elle inclut des interprètes synthétiques générés par l'IA. La gouverneure a également signé la législation S.8391/A.8882, qui exige le consentement des héritiers ou exécuteurs testamentaires si une personne souhaite utiliser le nom, l'image ou la ressemblance d'un individu à des fins commerciales après sa mort.
« En signant ces projets de loi aujourd'hui, nous promulguons des lois de bon sens qui garantiront que nous soyons entièrement transparents lors de l'utilisation d'images générées par l'intelligence artificielle et empêcheront également l'utilisation commerciale non autorisée du nom ou de la ressemblance d'une personne décédée,» a déclaré la gouverneure Hochul. « Dans l'État de New York, nous établissons une norme claire qui suit le rythme de la technologie, tout en protégeant les artistes et les consommateurs bien après le générique.»
Les interprètes synthétiques générés par l'IA sont des médias créés numériquement qui apparaissent comme de vraies personnes. Les interprètes synthétiques générés par l'IA sont parfois utilisés par les annonceurs pour vendre des produits, et l'accès facile à la technologie a entraîné une augmentation de l'utilisation des interprètes générés par l'IA dans toutes les formes de médias, y compris sur les réseaux sociaux et dans la publicité numérique. Sans avertissement que le contenu que le public regarde n'est pas réel, les interprètes synthétiques générés par l'IA et les médias manipulés peuvent nuire à la capacité de distinguer avec précision la vérité de la fiction.
Le sénateur d'État Michael Gianaris a déclaré, « La production cinématographique et télévisuelle demeure une partie intégrante de l'économie de New York, et c'est pourquoi New York continuera à être un leader dans la protection des travailleurs qui alimentent cette industrie. Je veux remercier la gouverneure Hochul pour avoir signé ma législation qui protègera les travailleurs de voir leur ressemblance remplacée de manière trompeuse par l'intelligence artificielle, et tiendra les entreprises responsables de l'utilisation inappropriée de ces outils.»
La députée Linda B. Rosenthal a déclaré, « La prolifération des deepfakes et d'autres intelligences artificielles a brouillé les frontières entre le monde numérique et la réalité, coûtant des emplois et nuisant aux consommateurs dans le processus. Avec ma nouvelle loi, les New-Yorkais disposeront enfin de l'information nécessaire pour distinguer la vérité de la fiction. Depuis 2021, j'ai œuvré pour réduire l'utilisation de performeurs synthétiques dans les publicités et je suis fière que l'État de New York soit désormais à l'avant-garde du pays. Les consommateurs ont le droit de savoir si le produit ou le service qui leur est proposé est présenté par une personne réelle ou un avatar généré par ordinateur. Les coûts de production réduits pour les entreprises utilisant l'IA ne valent pas le prix élevé d'une réalité obscure. Je remercie la gouverneure pour avoir signé ce projet de loi et le SAG-AFTRA pour leur défense continue.»
Le député Tony Simone a déclaré, « Le West Side est le foyer de nombreux membres exceptionnels du SAG-AFTRA et j'ai été fier de m'associer avec le syndicat, le sénateur Gianaris et la gouverneure Hochul pour étendre les protections autour de nos lois sur le droit de publicité. Grâce à la gouverneure Hochul et à tous nos partenaires formidables, New York a réalisé de grands progrès pour protéger les droits des acteurs. Ces mises à jour protégeront la voix ou la ressemblance des personnes décédées dans les œuvres audiovisuelles expressives et exigeront le consentement préalable ou la permission des héritiers de la personne décédée.»
Le directeur exécutif national et négociateur en chef du SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, a déclaré, « Ces protections sont le résultat direct des artistes, des législateurs et des défenseurs se rassemblant pour confronter les risques très réels et immédiats posés par une utilisation de l'IA non contrôlée. En imposant la transparence et en sécurisant le consentement, New York a tracé une ligne claire qui place la créativité humaine, l'intégrité et la confiance au premier plan. C'est une législation intelligente et tournée vers l'avenir qui aura un impact national.»