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A governadora Kathy Hochul assinou hoje uma legislação pioneira no país para proteger os consumidores e aumentar a transparência da IA na indústria cinematográfica. A legislação S.8420-A/A.8887-B exige que as pessoas que produzem ou criam um anúncio identifiquem se ele inclui performers sintéticos gerados por IA. A governadora também assinou a legislação S.8391/A.8882, que requer consentimento dos herdeiros ou executores caso alguém deseje usar o nome, imagem ou semelhança de um indivíduo para fins comerciais após sua morte.
“Ao assinar essas leis hoje, estamos promulgando leis de bom senso que garantirão total transparência ao usarmos imagens geradas por inteligência artificial e também evitarão o uso comercial não autorizado do nome ou semelhança de um indivíduo falecido,” disse a governadora Hochul. “No Estado de Nova York, estamos estabelecendo um padrão claro que acompanha o ritmo da tecnologia, enquanto protege artistas e consumidores muito tempo depois que os créditos terminam.”
Performers sintéticos gerados por IA são mídias criadas digitalmente que aparecem como uma pessoa real. Performers sintéticos gerados por IA são às vezes usados por anunciantes para vender produtos, e com o fácil acesso à tecnologia, houve um aumento no uso de performers gerados por IA em todas as formas de mídia, incluindo nas redes sociais e na publicidade digital. Sem aviso de que o conteúdo que o público está visualizando não é real, performers sintéticos gerados por IA e mídias manipuladas podem minar a capacidade de alguém de distinguir com precisão fato de ficção.
O senador estadual Michael Gianaris disse: “A produção de filmes e televisão continua sendo uma parte integral da economia de Nova York, e é por isso que Nova York continuará a liderar na proteção dos trabalhadores que movem essa indústria. Quero agradecer à governadora Hochul por assinar minha legislação que protegerá trabalhadores de terem suas semelhanças substituídas enganosamente pela inteligência artificial e responsabilizará as empresas pelo uso impróprio dessas ferramentas.”
A deputada Linda B. Rosenthal disse: “A proliferação de deepfakes e outras inteligências artificiais borraram as linhas entre o mundo digital e a realidade, custando empregos e prejudicando os consumidores nesse processo. Sob minha nova lei, os nova-iorquinos finalmente terão as informações necessárias para decifrar o fato da ficção. Desde 2021, tenho trabalhado para conter o uso de performers sintéticos em anúncios e estou orgulhosa de que o Estado de Nova York agora está liderando a nação. Os consumidores têm o direito de saber se o produto ou serviço sendo anunciado para eles é por uma pessoa real ou um avatar gerado por computador. Os custos reduzidos de produção para empresas que usam IA não valem o elevado preço de obscurecer a realidade. Agradeço à governadora por assinar este projeto de lei e ao SAG-AFTRA por sua defesa contínua.”
O deputado Tony Simone disse: “O West Side é o lar de muitos incríveis membros do SAG-AFTRA e fiquei orgulhoso de me associar ao sindicato, ao senador Gianaris e à governadora Hochul para expandir as proteções em torno de nossas leis de direito à publicidade. Graças à governadora Hochul e a todos os nossos incríveis parceiros, Nova York fez grandes progressos para proteger os direitos dos atores trabalhistas. Essas atualizações protegerão a voz ou semelhança de pessoas falecidas em obras audiovisuais expressivas e exigirá consentimento prévio ou a permissão dos herdeiros do falecido.”
O Diretor Executivo e Negociador Chefe do SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland, disse: “Essas proteções são o resultado direto de artistas, legisladores e defensores se unindo para enfrentar os riscos muito reais e imediatos impostos pelo uso desenfreado de IA. Ao exigir transparência e garantir consentimento, Nova York traçou uma linha clara que coloca a criatividade humana, integridade e confiança em primeiro lugar. Esta é uma legislação inteligente e visionária que terá impacto nacional.”