Чи буде Чемпіонат світу доброю новиною для Бродвею?

Перша гра Чемпіонату світу на стадіоні Нью-Йорка та Нью-Джерсі відбудеться в цю суботу. Перші матчі вже проходять. FIFA минулого року оприлюднила загальний позитивний прогноз економічного впливу для цього року Чемпіонату світу в розмірі 30 мільярдів доларів по всіх США, з максимальною сумою 1,7 мільярда доларів додаткових витрат через Чемпіонат світу тільки в Нью-Йорку та Нью-Джерсі. Враховуючи фінансові труднощі Бродвею, чи може Чемпіонат світу стати срібною кулею для вирішення цієї проблеми? 

Відповідь? Можливо. Є докази, що впевненість FIFA була значно перебільшена. Минулого місяця звіт Американської асоціації готелів і лікарень повідомив, що по всій країні власники готелів відчувають тягар, оскільки рівень бронювань значно відстає від початкових прогнозів. У Нью-Йорку більшість власників готелів повідомили, що попит відповідає іншим літнім сезонам, майже на 60% нижче, ніж ті початкові прогнози. Ціни на готелі під час Чемпіонату світу, хоча і знизилися з піку, все ще вдвічі вищі, ніж дати поза Чемпіонатом світу. Здається, готелі все ще беруть плату за номери під час Чемпіонату світу, хоча без справжнього зростання попиту. Згідно зі звітом US Travel, середній міжнародний мандрівник на Чемпіонат світу має намір витратити понад 5000 доларів, що майже вдвічі більше за середній показник. Понад третина туристів також планують провести в країні два тижні або більше. Безумовно, це залишає багато можливостей для відвідування шоу на Бродвеї. 

Окрім того, ціни на квитки на Бродвеї є надзвичайно низькими в порівнянні з цінами на квитки на Чемпіонат світу. Минулого тижня 13 шоу мали середні ціни на квитки менше вартості квитка в обидва кінці на поїзд з Penn Station до Meadowlands, не кажучи вже про астрономічні витрати на відвідування ігор Чемпіонату світу, де квитки на фінал стартують з номінальної вартості 4000 доларів, а перепродажні квитки мають ціну майже в 20 разів вищу. Навіть квитки на матчі групового етапу в Нью-Йорку стартують понад 500 доларів на даний момент, тобто значно більше, ніж середній показник у 137 доларів, який повідомила Ліга Бродвею про споживачів з-за кордону. 

Крім того, в середньому понад 60% відвідувачів Чемпіонату світу є чоловіками. У порівнянні з цим лише 30% покупців квитків на Бродвеї ідентифікують себе як чоловіки, згідно зі звітом про демографію Ліги Бродвею. Економічні фактори осторонь, можливо, не існує достатньо значного демографічного перекриття. 

На внутрішньому ринку, хоч витрати споживачів залишаються відносно стабільними, фінансова впевненість на майбутнє знизилася на 12%, і понад дві третини американців вважають, що рецесія на горизонті, згідно з недавнім дослідженням компанії Ernst and Young. Лідер роздрібного сектора EY Americas Уілл Оукінклос сказав “Споживачі активно перерозподіляють свої бюджети, оскільки тискові фактори, особливо транспортування, змушують шукати більш жорсткі компроміси у витратах на розваги, ресторани та подорожі.” 

Іншими словами, споживачі планують витратити менше цього літа. Минулого сезону вже відчувався літній спад через меншу кількість міжнародних відвідувачів, ніж у попередньому році. Зростання міжнародних подорожей може бути компенсоване зниженням внутрішніх подорожей, що є протилежною тенденцією до минулого літа, коли спостерігалося зростання внутрішнього туризму та зниження міжнародного.

Завдяки зниженню загального міжнародного туризму через зміни політики та геополітичні тиски, якщо Чемпіонат світу потрібен, щоб повернути Бродвей до його норми, 

Кінець червня зазвичай є завершенням піку сезону Бродвею, періоду після нагород Тоні, коли всі намагаються подивитися переможні шоу. Саме на початку липня шоу починають відчувати падіння. Літо зазвичай є піковим сезоном внутрішнього туризму, оскільки більшість американських шкіл і коледжів знаходяться на канікулах, а міжнародний туризм досягає піку восени. Ціни на готелі досягають піку 

Незважаючи на це, нещодавній аналіз Goldman Sachs попередніх країн-господарів Чемпіонату світу виявив, що довгостроковий економічний вплив практично нульовий. Фінансові проблеми Бродвею є більш системними, ніж може вирішити одноденна подія, навіть враховуючи максимальний позитивний вплив від цієї події, що малоймовірно. Але будь-який потенційний позитивний вплив, безсумнівно, буде вітаний.