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A cidade de Nova York encerrou 2025 com uma nota alta economicamente, recebendo 65 milhões de visitantes e gerando um impacto econômico total de US$ 84,7 bilhões - e a bilheteria da Broadway contou uma história igualmente otimista, com lucros ultrapassando US$ 2 bilhões nos últimos doze meses, um aumento de mais de 13% em relação ao ano anterior. No entanto, por trás desses números, há um panorama mais complicado, já que um notável declínio no turismo internacional continua a lançar uma sombra sobre a economia cultural da cidade.
O gasto total dos visitantes atingiu US$ 55,6 bilhões em 2025, apoiando 397.000 empregos e gerando US$ 7,5 bilhões em receita fiscal local e estadual, relata o NYC Tourism + Conventions. O turismo nacional liderou, com 52,4 milhões de visitantes vindos de todo o país - um aumento de 1,7% em relação a 2024 - e Nova York liderou a ocupação hoteleira entre os 25 maiores mercados dos EUA, com uma taxa diária média de US$ 334, um aumento de 5% em relação ao ano anterior.
Na Broadway, segundo dados da The Broadway League, o preço médio pago pelos ingressos subiu para US$ 366,53 - quase 12% a mais que no ano anterior - e o público total aumentou 7,4% para pouco menos de 15 milhões. Nos doze meses até março de 2026, Hamilton liderou todas as produções com US$ 134,8 milhões em receitas, seguido por Wicked com US$ 121 milhões e The Lion King com US$ 107,5 milhões.
A preocupação, no entanto, reside em quem não está vindo. A visitação internacional caiu para 12,5 milhões em 2025, uma queda de 3,2% em relação a 2024, continuando uma tendência que os oficiais de turismo atribuem em grande parte ao clima político durante o segundo mandato do presidente Trump. Disputas comerciais, uma repressão agressiva à imigração e restrições de viagem afetando visitantes de mais de uma dúzia de países contribuíram para o que agora é um padrão documentado: os Estados Unidos foram o único grande destino turístico no mundo a ver uma queda em visitantes estrangeiros em 2025.
Vale notar que a realidade, embora preocupante, se mostrou menos sombria do que temido. Quando os oficiais de turismo revisaram suas projeções no meio do ano, em maio de 2025 - antecipando apenas 64,1 milhões de visitantes totais, uma queda acentuada de uma meta anterior de 67,6 milhões, e sinalizando uma queda de 800.000 em viajantes estrangeiros - os sinais de alerta eram altos. A contagem final de 65 milhões de visitantes, e um declínio internacional menor do que o previsto, sugere que o apelo da cidade se mostrou mais resiliente do que as previsões mais pessimistas.
Isso importa enormemente para a Broadway. Os turistas internacionais - que representaram 21% do público da Broadway na temporada 2023–24, comprando cerca de 2,62 milhões de ingressos, a segunda maior audiência internacional registrada em três décadas - estão entre os compradores mais confiáveis de assentos premium. Sua ausência é sentida desproporcionalmente no mercado de alta categoria.
Nem todos os mercados internacionais seguiram na mesma direção. O número de visitantes da Itália aumentou 5,5% ano a ano, enquanto o Reino Unido subiu 1,3% e o México 1,8% - sinais encorajadores de que certos mercados permanecem engajados apesar dos ventos contrários mais amplos. A situação foi mais sombria em outras regiões. O Canadá - tipicamente a segunda maior fonte de turismo para os EUA após o México - viu uma queda acentuada em visitantes, e declínios significativos foram registrados da Alemanha e França, com a Alemanha atualizando seu aviso de viagem para os EUA em janeiro para alertar sobre riscos elevados de desenvolvimentos políticos e aplicação de imigração.
Os oficiais de turismo estão projetando 66,3 milhões de visitantes em 2026, significativamente impulsionados pela Copa do Mundo da FIFA, que trará cerca de 1,2 milhão de visitantes para a região de Nova York-Nova Jersey e deve gerar um impacto econômico de US$ 3,3 bilhões. O prefeito Zohran Mamdani nomeou um "Czar da Copa do Mundo" dedicado para coordenar a programação em toda a cidade, e a cidade está se inclinando para o 250º aniversário da nação e o 400º aniversário da fundação de Nova York - ambos atraindo visitantes com um forte apetite por cultura e entretenimento ao vivo.
Mas as variáveis estão se acumulando. A política externa do presidente Trump permanece tão imprevisível quanto sempre, e os Estados Unidos agora se encontram em conflito ativo com o Irã - um desenvolvimento que pode complicar ainda mais o sentimento de viagem internacional e diminuir as reservas em uma ampla gama de mercados.
Se o impulso da Copa do Mundo e a programação de aniversário podem compensar a contínua fraqueza nas viagens internacionais permanece a questão em aberto. Os números podem ser resilientes por enquanto - mas a Broadway, que viu o número de espectadores internacionais atingir níveis quase recordes há apenas dois anos, estará observando de perto o clima geopolítico nos próximos meses.
